ประวัติคณะผู้บริหาร และบุคลากร

รองศาสตราจารย์ ดร.ธาตรี ใต้ฟ้าพูล

ตำแหน่ง : รองศาสตราจารย์

ประวัติการศึกษา

• นศ.ด. (นิเทศศาสตร์), จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, พ.ศ. 2548
• นศ.ม. (การสื่อสารมวลชน), จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, พ.ศ. 2542
• วบ. (หนังสือพิมพ์) (เกียรตินิยมอันดับหนึ่ง), มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, พ.ศ. 2533

ประวัติการทำงาน

ผลงาน

• กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดหนังสือนวนิยายไทยของสำนักพิมพ์และการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค
• แนวทางการกำหนดกรอบจริยธรรมและการดำเนินงาน ในการประกอบกิจการกระจายเสียงและกิจการโทรทัศน์ประเภทบริการสาธารณะ
• การสื่อสารบุคลิกภาพตราสินค้าผ่านบรรจุภัณฑ์น้ำหอม
• กลยุทธ์การสื่อสารทางสังคมเพื่อคัดค้านการขนถ่ายถ่านหินที่บางปะกงและศรีราชา
• อิทธิพลของการสื่อสารการตลาดเชิงประสาทวิทยาต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าประเภทคาเฟ่ขนมหวาน
• กึ่งทศวรรษแผนงานสื่อสร้างสุขภาวะเยาวชน : ทบทวนการดำเนินงานและแนวทางการขับเคลื่อนทางสังคมในอนาคต
• ทัศนคติและความคาดหวังต่อการดำเนินชีวิตและการบริโภคตราสินค้าของผู้บริโภคที่มีอายุ 40 ปีขึ้นไปในเขตกรุงเทพมหานคร
• รูปแบบการดำเนินชีวิตและความคิดเห็นต่อรายการโทรทัศน์ของเด็กเจเนอเรชั่นแซด
• กลยุทธ์การบริหารประเด็นเพื่อผลักดันสิทธิในการแสดงเจตนาไม่ประสงค์จะรับบริการสาธารณสุข
• การประชาสัมพันธ์เพื่อฟื้นฟูความเชื่อมั่นหลังเกิดภาวะวิกฤตของอุตสาหกรรมปิโตรเคมี
• บุคลิกภาพผู้บริโภค ความเชื่อโชคลาง และพฤติกรรมการซื้อเครื่องประดับหินสีมงคล
• The usage of electronic media of high school students in Thailand
• นโยบายด้านรายการโทรทัศน์ในการขับเคลื่อนสังคมผู้สูงอายุขององค์กรสื่อโทรทัศน์และความต้องการเนื้อหารายการโทรทัศน์ของผู้สูงอายุ ในเขตกรุงเทพมหานคร
• การสื่อสารการตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในลานเบียร์กับการปฏิบัติภายใต้พระราชบัญญัติควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ พ.ศ. 2551
• การสื่อสารการตลาดแบรนด์คอนเทนต์ในรายการโทรทัศน์เรียลลิตี้โชว์
• ความรู้เท่าทันสื่อและพฤติกรรมการรู้เท่าทันสื่อเฟซบุ๊ก
• การสื่อสารตราบุคคลของผู้มีชื่อเสียงผ่านอินสตาแกรม
• สิ่งจูงใจเชิงอัตนิยม สิ่งจูงใจเชิงปรัตถนิยม และสิ่งจูงใจเชิงกลุ่มนิยมในการบอกต่อออนไลน์ของผู้บริโภคกลุ่มดิจิทัลเนทีฟไทย
• การสื่อสารและการจัดการภาวะวิกฤตที่ธนาคารพาณิชย์ประสบบนสื่อสังคมออนไลน์
• ส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมผู้บริโภคกลุ่มดิจิทัลเนทีฟไทยในการเลือกใช้แอปพลิเคชันสั่งและจัดส่งอาหารในเขตกรุงเทพมหานคร
• อิทธิพลของการสื่อสารการตลาดผ่านไลน์ออฟฟิเชียลแอคเคาท์ของสภาบันการเงินและการธนาคารต่อทัศนคติและการตัดสินใจเลือกใช้บริการของผู้บริโภค
• การกระจายเนื้อหารายการโทรทัศน์ The Mask Singer หน้ากากนักร้องผ่านมัลติแพลตฟอร์มที่มีผลต่อความสัมพันธ์กับกลุ่มผู้ชม
• ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมผู้บริโภคในการตัดสินใจซื้อนวนิยายจีน
• พฤติกรรมการซื้อของฝากประเภทขนมไทยของนักท่องเที่ยวจีน
• แนวทางการวางตราสินค้าในภาพยนตร์ประเภทรักวัยรุ่น
• กลยุทธ์การบริหารประเด็นเพื่อผลักดันพระราชบัญญัติควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ พ.ศ. 2551
• แนวทางการปฏิรูปสื่อในมุมมองขององค์กรกำกับดูแลและเฝ้าติดตาม
• ตัวชี้วัดความสามารถการใช้สื่อสังคมออนไลน์ที่ไม่ส่งผลกระทบต่อชื่อเสียงองค์กรในอุตสาหกรรมการโรงแรมและสายการบิน
• ประสิทธิผลการสื่อสารของแฟนเพจรีวิวภาพยนตร์บนสื่อเฟซบุ๊ก
• การจัดการภาวะวิกฤตบนสื่อสังคมออนไลน์ของบริษัทผู้ให้บริการเครือข่ายโทรศัพท์เคลื่อนที่
• อิทธิพลของผู้นำความคิดในเครือข่ายสังคมออนไลน์ต่อการรับรู้ทัศนคติและการตัดสินใจใช้บริการด้านสุขภาพจิต
• ฐานข้อมูลการตลาดกับการใช้ประโยชน์ทางการสื่อสารและการตลาด
• การประกอบสร้างตัวตนเกย์ในภาพยนต์ไทย
• การนำเสนอข่าวและการละเมิดสิทธิเด็กในหนังสือพิมพ์และโทรทัศน์ไทย
• ทัศนคติและความคาดหวังต่อการดำเนินชีวิต และการจับจ่ายของผู้บริโภคที่มีอายุ 40 ปีขึ้นไปในเขตกรุงเทพมหานคร (The 40+ Bangkok Consumers: Attitudes, expectations, and spending)
• วิจัยประเมินผล “ประสิทธิผลการเรียนรู้ของผู้เข้าร่วมโครงการปันความรู้สื่อสร้างสรรค์สู่โรงเรียนปี 2.”
• แนวทางการกำหนดกรอบจริยธรรมและการดำเนินงาน ในการประกอบกิจการกระจายเสียงและกิจการโทรทัศน์ประเภทบริการสาธารณะ
• การรับรู้ ทัศนคติ และพฤติกรรมการเยี่ยมชมวิหารเทพวิทยาคม
• การศึกษาพัฒนาระบบฐานข้อมูลเครือข่ายการสื่อสารสุขภาวะชุมชนและจัดทำคู่มือแนวทางในการบริหารจัดการระบบฐานข้อมูล
• โครงการศึกษาการรับรู้และความพึงพอใจต่อโครงการของมูลนิธิปิดทองหลังพระ สืบสานแนวพระราชดำริในพื้นที่ปฏิบัติการจังหวัดอุดรธานีและจังหวัดกาฬสินธุ์
• ต้นแบบการบริหารจัดการกฐินสามัคคี การรับรู้ ทัศนคติและพฤติกรรมการทอดกฐินสามัคคีวัดป่าห้วยลาด จังหวัดเลย
• แนวทางการกำหนดกรอบจริยธรรมการโน้มน้าวใจในการประชาสัมพันธ์
• แนวทางการพัฒนารายการโทรทัศน์ของไทยพีบีเอส

รางวัล

• รางวัลสภาวิจัยแห่งชาติ ประจำปี พ.ศ.2560 สาขาเทคโนโลยีสารสนเทศและนิเทศศาสตร์ ในระดับดี