หลักการและเหตุผล

โครงการประชุมวิชาการ Talks on Brand Communications เป็นโครงการบริการทางวิชาการ ของสาขาวิชาการโฆษณา คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ที่จะช่วยเสริมสร้างให้นิสิตทั้งระดับปริญญาตรีและปริญญาโท รวมทั้งคณาจารย์ ทั้งในสาขาวิชาการโฆษณาและสาขาวิชาอื่นๆ ได้มีความรู้ความเข้าใจ และประสบการณ์มากยิ่งขึ้นเกี่ยวกับพฤติกรรมผู้บริโภค การโฆษณา และการสื่อสารตราสินค้าลักษณะต่างๆ ในโลกธุรกิจปัจจุบัน โดยโครงการนี้ประกอบด้วยการบรรยายและการสัมมนาแลกเปลี่ยนความคิดเห็น ทั้งจากผู้ที่อยู่ในวงการวิชาการ และวิชาชีพที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณา การสื่อสารการตลาด การตลาด และสาขาอื่นๆ

ทั้งนี้ ในปีนี้เป็นปีที่ 4 ที่ทางสาขาวิชาฯ จัดให้มีโครงการนี้ขึ้น ภายใต้แนวคิดหลัก คือ การเข้าใจถึงผู้บริโภคในปัจจุบันและอนาคต ซึ่งเป็นยุคแห่งการเปลี่ยนแปลงและการสื่อสารในลักษณะออนไลน์ทวีความสำคัญขึ้นอย่างต่อเนื่อง (Hitting Consumer’s Heart in the Digital Age) โดยมุ่งเน้นอธิบายถึงภาพรวมของอุตสาหกรรมการสื่อสารการตลาด มุมมองของนักการตลาดต่อการเปลี่ยนแปลง พฤติกรรมการเปิดรับสื่อของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป เทคโนโลยีต่างๆ ที่เข้ามามีอิทธิพล การปรับตัวของสื่อ ตลอดจนแนวโน้มที่อาจจะเกิดขึ้น

การศึกษาภาพรวมของการสื่อสารผ่านสื่อออนไลน์จะทำให้ผู้เข้าร่วมประชุมได้เข้าใจถึงกระแสความนิยมที่สอดคล้องกับพฤติกรรมการเปิดรับสื่อของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป และได้ตระหนักถึงความสำคัญของเทคโนโลยีและสื่อออนไลน์ ซึ่งจะเป็นช่องทางการสื่อสารแนวใหม่ที่สามารถนำเสนอสินค้าและบริการต่างๆ ในรูปแบบที่แตกต่างไปจากเดิม สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายแบบเจาะจงและเฉพาะกลุ่มในลักษณะที่เรียกว่า อินเตอร์แอคทีฟ มาร์เก็ตติ้ง (Interactive Marketing) โดยผู้บริโภคสามารถมีส่วนร่วมกับตราสินค้าได้โดยตรง ซึ่งถือว่าเป็นปัจจัยสำคัญของการทำตลาดกับผู้บริโภคในปัจจุบัน ที่คาดการณ์ว่าจะเป็นรูปแบบการสื่อสารที่ทรงอิทธิพลและได้รับความนิยมสูงสุด

วัตถุประสงค์

1. เพื่อสนับสนุนให้นิสิตและคณาจารย์สาขาวิชาการโฆษณา และนิสิตและคณาจารย์ของคณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ในภาพรวม ได้มีความรู้ความเข้าใจเพิ่มมากขึ้นเกี่ยวกับพฤติกรรมผู้บริโภค การโฆษณา และการสื่อสารตราสินค้าลักษณะต่างๆ ในมุมมองของนักวิชาชีพ
2. เพื่อให้เกิดการแลกเปลี่ยนความคิดเห็นจากนิสิตและคณาจารย์ รวมทั้งนักวิชาชีพต่อการพัฒนาการสื่อสารตราสินค้าในสังคมไทย ทั้งในด้านวิชาการและวิชาชีพ

วิทยากร

คุณวิทวัส ชัยปาณี
นายกสมาคมโฆษณาธุรกิจแห่งประเทศไทย
ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ครีเอทีฟจูซ\จีวัน

คุณสุภาณี เดชาบูรณานนท์
รองประธานกรรมการบริหาร และผู้อำนวยการกลุ่มกลยุทธ์การค้าและการลงทุนในสื่อ GroupM

คุณรุ่งฟ้า เกียรติพจน์
ผู้อำนวยการด้านบริหารภาพลักษณ์องค์กรและการสื่อสารการตลาด บริษัท ทรู คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน)

ผู้รับผิดชอบโครงการ

นิสิตปริญญาโทสาขาโฆษณา ภาควิชาการประชาสัมพันธ์ คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย

ระยะเวลาดำเนินการ

วันพุธที่ 3 กันยายน 2551 เวลา 13.00 - 16.00 น. ณ ห้อง 307 อาคารพินิตประชานาถ คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย

ผู้เข้าร่วมประชุม

จำนวนประมาณ 300 คน โดยประกอบด้วย บุคคลทั่วไปที่สนใจ ผู้ที่ทำงานอยู่ในแวดวงวิชาชีพที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณา การสื่อสารการตลาด และการตลาด ตลอดจนนิสิตนักศึกษา และคณาจารย์ในสาขาวิชาการโฆษณา การตลาด และสาขาวิชาอื่นๆ ของมหาวิทยาลัยต่างๆ

ประโยชน์ที่คาดว่าจะได้รับ

ผู้เข้าร่วมประชุม ทั้งนิสิตและคณาจารย์ของสาขาวิชาการโฆษณา และกลุ่มอื่นๆ ได้รับความรู้ และมีโอกาสแสดงความคิดเห็นร่วมกันเกี่ยวกับมุมมองต่างๆ ในการสื่อสารตราสินค้า เพื่อเป็นแนวทางในการพัฒนาศาสตร์ในด้านที่เกี่ยวข้องกับการสื่อสารตราสินค้าต่อไป

ติดต่อสอบถามเกี่ยวกับโครงการสัมมนาได้ที่ โทร 080-061-1566 (คุณตูน) ,089-728-4149 (คุณแนต)
สำรองที่นั่งได้ทาง E-mail ที่ hookhuajai@hotmail.com หรือ กรุณา FAX ใบแบบฟอร์มการลงทะเบียน 0 - 2 218-2139 ภายในวันพฤหัสที่ 28 สิงหาคม 2551

คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
Faculty of Communication Arts
Chulalongkorn University